سیاست غروب آفتاب معیارهای مشخصی را شرح می‌دهد که یک بازاریاب ایمیلی وقتی به این نتیجه می‌رسد که یک آدرس ایمیل غیرفعال است، آن را از ایمیل‌های تجاری در آینده حذف می‌کند. یکی از اجزای کلیدی سیاست غروب آفتاب، مدت زمانی است که یک آدرس ایمیل بدون تعامل باقی می‌ماند.