وقتی محتوای یک ایمیل از یک گیرنده به گیرنده دیگر، مطابق با مجموعه‌ای از افزونه‌های داده یا متغیرهای موجود در پایگاه مخاطبان یک بازاریاب تغییر می‌کند، چنین محتوایی محتوای پویا است. محتوای پویا امکان ارسال پیامی ساده و متناسب با مخاطب هدف شما را فراهم می‌کند. این محتوا ممکن است شامل موارد پیشنهادی، ویژگی‌ها، شخصیت‌ها، خریدهای گذشته و سایر محتوای متناسب باشد.