در بازاریابی ایمیلی، «بالای تا» به بخش بالایی یک پیام ایمیل اشاره دارد که بدون اسکرول کردن برای گیرنده قابل مشاهده است.
همچنین گاهی اوقات «بالای اسکرول» نامیده میشود، زیرا بخشی از ایمیل است که بلافاصله پس از باز شدن پیام قابل مشاهده است.
محتوایی که در بالای ایمیل ظاهر میشود از اهمیت ویژهای برخوردار است زیرا اولین چیزی است که گیرنده میبیند و همان چیزی است که اولین برداشت را ایجاد میکند. این شامل موضوع، اطلاعات فرستنده و هرگونه تصویر یا متنی است که در بالای ایمیل ظاهر میشود.
فراخوان عمل (CTA) شاید مهمترین عنصری باشد که باید در بالای صفحه قرار گیرد، زیرا همان چیزی است که گیرنده را به انجام کاری سوق میدهد. یک فراخوان عمل واضح و قانعکننده میتواند گیرنده را تشویق کند تا روی صفحه فرود کلیک کند، خرید انجام دهد یا در خبرنامه ثبت نام کند. با این حال، مهم است که به خاطر داشته باشید آنچه در بالای صفحه نمایش داده میشود، بسته به عوامل مختلفی میتواند متفاوت باشد. اندازه صفحه نمایش گیرنده، برنامه ایمیلی که استفاده میکند و دستگاه یا مرورگری که استفاده میکند، همگی میتوانند بر آنچه در بالای صفحه نمایش داده میشود، تأثیر بگذارند.
برای اطمینان از مؤثر بودن پیام ایمیل خود، در نظر گرفتن این عوامل و طراحی ایمیل خود با در نظر گرفتن آنها بسیار مهم است. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید از یک طراحی واکنشگرا استفاده کنید که با اندازه صفحه نمایش گیرنده تنظیم شود، یا ممکن است بخواهید ایمیل خود را در دستگاهها و کلاینتهای ایمیل مختلف آزمایش کنید تا مطمئن شوید که ظاهر و عملکرد آن مطابق انتظار است.
در نهایت، هدف از طراحی یک پیام ایمیل مؤثر، درگیر کردن گیرنده و ترغیب او به اقدام است. با تمرکز بر محتوا و CTA هایی که در بالای صفحه ظاهر میشوند، میتوانید تأثیر قوی ایجاد کنید و احتمال تبدیل را افزایش دهید.
